Les raisons d'avoir une charte graphique bien définie

Adgensee, Vincent Garcies


Vous avez très certainement déjà entendu parler de charte graphique, mais connaissez-vous précisément son utilité ainsi que son contenu ?

Qu'est ce qu'une charte graphique ?

Si l'on s'en tient à l'introduction sur wikipédia :

La charte graphique, dont la dénomination correcte est cahier des normes graphiques, est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise.

Mais encore ?

Le but de la charte graphique :

Son principal but est de conserver une cohérence graphique dans vos réalisations graphiques. l'intérêt est double :

  • l'identité graphique reste intacte quelles que soient vos réalisations graphiques pour votre projet ou entreprise

  • la charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques

Le contenu de la charte graphique :

Chaque signe graphique utilisé par l'organisation est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s'y rattachent.
L'essentiel est de définir l'univers graphique du projet ou de l'entreprise

Dans l'ordre de conception, elle doit s'appliquer à définir :

  1. Le logo : ses couleurs, sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. la charte peut également définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie..

  2. Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.
    Dans certains cas comme Renault ou l'aéroport de Paris, on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique

  3. Les jeux de couleurs déclinés sur les différents supports de communication : d'une manière générale la charte indique les valeurs pantone, cmjn, rvb et hexadécimale de chaque couleur.

  4. L'utilisation d'éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes, pictogrammes et traits spécifiques à l'entreprise.

  5. Les principes de choix des images et des illustrations.

Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la photocopie et la télécopie (fax) : les documents doivent résister à ces traitements en restant lisibles et identifiables. à cet effet, la charte prévoit parfois des versions simplifiées des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.